Είναι γεγονός ότι η αναζήτηση προϊόντων και υπηρεσιών μέσω μηχανών αναζήτησης όπως η Google, η Yahoo και η Bing αποτελεί μία από τις πιο συχνές δραστηριότητες των χρηστών του διαδικτύου. Έτσι, προκύπτει για τις επιχειρήσεις η ανάγκη να εμφανίζεται η ιστοσελίδα τους στις πρώτες θέσεις των αποτελεσμάτων που επιστρέφουν οι μηχανές αναζήτησης όταν οι χρήστες εισάγουν κατάλληλες λέξεις – κλειδιά.

Για να επιτευχθεί όμως αυτό, είναι απαραίτητη η προώθηση ιστοσελίδων στις μηχανές αναζήτησης, η οποία γίνεται εφικτή με τη βελτιστοποίηση ιστοσελίδων, ή αλλιώς Search Engine Optimization (SEO), καθώς και με την πληρωμένη καταχώρηση ( διαφημιστικές καμπάνιες Adwords ).