Το Facebook Conversions API ήρθε για να μείνει
Αύξησε τις πωλήσεις, μειώνοντας τα κόστη με το CAPI
Ένα από τα πιο αγαπημένα θέματα συζητήσεων μεταξύ Marketeers και πελατών, είναι οι αλλαγές που έφερε το iOS 14 στις διαφημίσεις του Facebook. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα κάθε Agency & Marketeer να ψάχνει να βρει λύσεις για να διατηρήσει όσο το δυνατόν περισσότερα δεδομένα μετατροπών και όσο το δυνατόν ακριβέστερα. Μία από αυτές τις λύσεις είναι το Facebook Conversions API (CAPI).
Μέχρι πρότινος, όσοι ενεργοποίησαν το CAPI δεν το έκαναν «υποχρεωτικά» αλλά για να βελτιστοποιήσουν τα αποτελέσματα των καμπανιών τους. Σύμφωνα όμως με την Meta, από τον Ιανουάριο του 2023, χωρίς να γνωρίζουμε ακριβής ημερομηνία, το CAPI γίνεται «υποχρεωτικό», συμπληρώνοντας τα δεδομένα που συλλέγει το Facebook Pixel.
Πώς λειτουργεί το API μετατροπών
Το API μετατροπών είναι σχεδιασμένο ώστε να δημιουργεί μια απευθείας σύνδεση ανάμεσα στα δεδομένα μάρκετινγκ (όπως τα συμβάντα ιστοτόπου και οι μετατροπές εκτός σύνδεσης) που συλλέγονται από τον διακομιστή σας, την πλατφόρμα του ιστότοπού σας ή στην Meta. Αυτά τα δεδομένα μάρκετινγκ συμβάλλουν στην εξατομίκευση, στη βελτιστοποίηση και στη μέτρηση των διαφημίσεων στο Meta, ώστε οι διαφημίσεις σας να προβάλλονται σε άτομα που είναι πιθανότερο να ενδιαφέρονται γι’ αυτές.
Πλεονεκτήματα του API μετατροπών
Η πλατφόρμα της Meta, όπως και κάθε πλατφόρμα, διαρκώς αλλάζει και εξελίσσεται. Το Conversions API δεν αποτελεί απλά μία αλλαγή αλλά μία εξέλιξη της πλατφόρμας. Πιο συγκεκριμένα με την εγκατάσταση του CAPI:
- Μειώνετε το κόστος ανά ενέργεια ως αποτέλεσμα της βελτιωμένης σύνδεσης.
- Βελτιστοποιείτε τις διαφημίσεις για ενέργειες που πραγματοποιούνται μεταγενέστερα στη διαδρομή πελάτη. Παραδείγματα τέτοιων συμβάντων είναι οι ενέργειες που έπονται μιας αγοράς (όπως οι συνδρομές), οι ενέργειες που πραγματοποιούνται σε καταστήματα ή ακόμη και οι βαθμολογίες αξίας πελατών. Αυτές οι πληροφορίες βοηθούν τη Meta να προβάλλει τις διαφημίσεις σας στους πελάτες που είναι πιθανότερο να πραγματοποιήσουν αγορά από την επιχείρησή σας.
- Βελτιώνετε τις μετρήσεις, καταννοώντας καλύτερα πώς επηρεάζουν οι ψηφιακές διαφημίσεις σας τα αποτελέσματά σας τόσο για διαδικτυακά συμβάντα όσο και για συμβάντα εκτός σύνδεσης.
- Μειώνετε το κόστος ανά ενέργεια, ως αποτέλεσμα της βελτιωμένης αντιστοίχισης συμβάντων. Τα δεδομένα μάρκετινγκ είναι πιο αποτελεσματικά όταν μπορούν να αντιστοιχιστούν με λογαριασμούς στις τεχνολογίες του Meta.
Αν δεν είστε προετοιμασμένοι για τα νέα δεδομένα στη Meta, επικοινωνήστε σήμερα με ένα σύμβουλο διαδικτύου ώστε να σας λύσει κάθε απορία συμπληρώνοντας την φόρμα επικοινωνίας ή καλώντας στο 210 41 29 006.
* Τα παραπάνω δεδομένα έχουν αντληθεί από την επίσημη πλατφόρμα της Meta. Για περαιτέρω πληροφορίες ή διευκρινίσεις μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μας ή να διαβάσετε περισσότερα στην Υποστήριξη της Meta.
- Δημοσιεύθηκε στο Digital Marketing, Ηλεκτρονικό Εμπόριο, Νέα, Τεχνολογία
Το πραγματικό, τρομακτικό μέγεθος των Social Media
Ο ρόλος της τεχνολογίας στην εξάλειψη των φυσικών συνόρων είναι μία από τις πολλές τάσεις της Τέταρτης Βιομηχανικής Επανάστασης. Καθώς τα social media συνεχίζουν να ανοίγουν νέες ευκαιρίες για τις επιχειρήσεις και τις κοινωνίες, πώς συγκρίνονται μεταξύ τους σε σχέση με τον πραγματικό κόσμο;
Σύμφωνα με τα αποτελέσματα έτους του Facebook για το 2016, ο γίγαντας των κοινωνικών δικτύων έχει “μεγαλώσει” ακόμα περισσότερο με τον αριθμό των ατόμων που επισκέπτονται την πλατφόρμα τουλάχιστον μία φορά το μήνα να φτάνει τους 1,86 δις. χρήστες, με ετήσια αύξηση 17%. Οι ημερήσιοι ενεργοί χρήστες του Facebook φτάνουν τα 1,23 δις. σημειώνοντας αύξηση 18% από το 2015. Συγκριτικά, το 2016 ο πληθυσμός της Κίνας εκτιμάται ότι είναι 1,37 δις.
Αν και δεν αποτελεί με τον τεχνικό όρο κοινωνικό δίκτυο, αξίζει να συμπεριληφθεί σε αυτήν τη λίστα, λόγω των 1,2 δισ. ανθρώπων που το χρησιμοποιούν κάθε μήνα. Αν ήταν να συγκριθεί με μια χώρα αυτή θα ήταν η Ινδία, η οποία έχει πληθυσμό 1.260.000.000 επίσης.
Η εφαρμογή φωτογραφίας και βίντεο αναφέρει ότι τον Σεπτέμβριο του 2015 είχε πάνω από 400 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες κάθε μήνα, οι οποίοι έφτασαν τα 600 εκατομ. στο τέλος του 2016. Στις ΗΠΑ μόνο, ο αριθμός των χρηστών του Instagram προβλέπεται να περάσει τα 95 εκατομμύρια έως το 2020.
Το κοινωνικό δίκτυο για όσους έχουν την ευκαιρία να ποστάρουν τις σκέψεις τους σε 140 ή λιγότερους χαρακτήρες έχει περισσότερους από 317 εκατ. ενεργούς χρήστες κάθε μήνα. Αν καιρό ρυθμός ανάπτυξης των χρηστών του Twitter έχει επιβραδυνθεί αρκετά και ταυτόχρονα η μετοχή της εταιρείας σημειώνει πτώση, το Twitter εξακολουθεί να είναι το μέσο της “άμεσης ενημέρωσης”.
Υπάρχουν περίπου 100 εκατομμύρια άνθρωποι σήμερα χρησιμοποιούν το LinkedIn κάθε μήνα, με περισσότερους από από 400 εκατ. να έχουν λογαριασμό. Το LinkedIn έχει ως κυρία πηγή εσόδων τις λύσεις ανθρώπινου δυναμικού που παρέχει σε εταιρείες, τις διαφημίσεις αλλά και την premium συνδρομή, ενώ οι 100 εκατ. μηνιαίοι χρήστες θα το “έβαζαν” στις Φιλιππίνες.
Snapchat
Η χρήση του Snapchat έχει αυξηθεί τόσο γρήγορα που κατάφερε να αποτελέσει το νεαρότερο μέλος των γιγάντων κοινωνικής δικτύωσης, τόσο εξαιτίας των αριθμών των ανθρώπων που χρησιμοποιούν την εφαρμογή, όσο εξαιτίας της ηλικίας τους! Τον Ιανουάριο του 2015 το Snapchat είχε περισσότερους από 100 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες κάθε μήνα, αριθμός ο οποίος έχει πλέον αυξηθεί σε περίπου 300 εκατομμύρια.
Πηγή: Gazzetta
- Δημοσιεύθηκε στο Social Media